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QQ又上热搜了,这一次是因为微信。 QQ为什么推出微信小程序?

最近,QQ又上热搜了,这一次是因为微信。
QQ为什么推出微信小程序?
近日有网友发现,腾讯QQ在微信平台推出了一款名为“腾讯QQ”的小程序。
从具体的使用情况来看,用户在授权之后,可以通过这款小程序登陆自己的QQ号码来接收QQ消息,也能够进行账号切换和通知设置、
整体上的功能非常有限,而且用户的手机QQ必须开启登陆保护才能够使用这款小程序,如果需要对消息进行回复,还需要跳转到打开手机QQ的App才可以。
QQ的焦虑 都被写进微信小程序里了
这款小程序的更新记录信息显示,其背后的开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司,也就是腾讯官方;此前这款小程序曾经被命名为“QQ空间时光机”,最初的注册时间是2019年3月19日。
显然,这款名为“腾讯QQ”的小程序本质上是腾讯QQ伸向微信平台的一个触角,其目的很大程度上是引导用户打开手机中的QQ应用,提升QQ本身的用户活跃度。
从用户反馈来看,也有用户表示这样很好,因为可以让自己不错过QQ消息;也有用户表示有了这款小程序自己就可以卸载QQ了;当然也有更多用户不买账,认为没什么用。
这一举动比较明显地反映了QQ的用户活跃度焦虑。
根据腾讯本月发布的2019年第三季度财报,截至2019年9月30日的QQ月活跃账户为7.31亿,同比减少了8.9%,环比减少了9.5%。
与此同时,QQ的智能终端月活跃账户数量为6.534亿,同比减少了6.4%,环比减少了7.5%。而QQ空间的智能终端月活跃账户数为5.17亿,同比下滑2.7%,同比下滑6.1%。
可见,在多种维度下计算,QQ的月活跃用户都出现了幅度较大的下跌。尽管腾讯在财报中将原因归结为“我们升级了安全策略,主动清理了滥发信息及有恶意机器人活动的账户”,但从中我们不难得出一个结论——越来越多的用户正在抛弃QQ。
与此同时,QQ的“亲兄弟”微信却依旧在获得越来越多的用户青睐——财报数据显示,微信以及WeChat合并后的月活跃用户数同比增长6.3%,环比增长1.6%,活跃用户数量达到了11.5亿,远超QQ的7.3亿。
一个后来居上的故事
相对于将近21岁高龄的QQ来说,微信显得过于年轻,它与2011年1月21日问世,比QQ的问世晚了近12年,至今还不到9岁。
但显然,无论从用户活跃数量还是用户群体的覆盖面乃至生态本身,微信已经全面超越QQ。
这是一个后来居上的故事。
QQ当然有过无比辉煌的过去,甚至它构建了整个腾讯帝国今日之辉煌的根基。我们无意于对QQ的成长历程进行复盘式的总结,但有一个时间节点可以说明一切:
2010年3月5日19时52分58秒,腾讯QQ同时在线用户数突破1亿——这是人类进入互联网时代以来,全世界首次单一应用同时在线人数突破1亿。
QQ的焦虑 都被写进微信小程序里了
站在今天的眼光来看,似乎突破1亿不算什么;但当时,为了这一突破,腾讯专门以公司的名义向广大网友发送了感谢信,腾讯科技频道开设专题;同时包括央视、南方周末的各大媒体纷纷热烈报道。
赛迪顾问专家刘玉宾表示,从1到1亿,“腾讯QQ走出了一个圆满的轨迹”。
中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平更是表示:
同时在线用户突破1亿是一个标志,在国内的互联网上,由谷歌们制定游戏规则的时代一去不复返了。中国的互联网,将由中国人自己来制定游戏规则。
这是QQ历史上的高光时刻,当时微信还没有诞生——值得一提的是,当时QQ的注册用户已经突破十亿。
但时间总是能够展现出扭转乾坤的力量。在移动互联网汹汹而来的历史浪潮之下,恐怕连马化腾甚至是张小龙自己也不会想到,在此后不到七年的时间里,微信对QQ完成了从诞生到成长到壮大到封神的一场完美逆袭。
2017年3月22日,腾讯发布了2016年全年及2016年Q4业绩报告。报告显示,截止到2016年12月31日,QQ月活跃账户达到8.68亿,比去年同期增长2%;作为对比,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿,比去年同期增长28%。
当时,腾讯方面并没有公布微信月活跃账户超越QQ的具体时间点,但从月活跃账户数量来看,在2016年结束之前,微信已经超越QQ,成为腾讯公司乃至中国互联网的第一大服务应用了。 
那是微信自问世以来第一次在体量上超越QQ,后来第一次超越变成了持续性的超越,直到今天。
QQ的月活量用户峰值则定格在2016年Q2财报中的8.99亿,这是QQ自诞生以来的最高月活峰值,也是QQ近21年发展历程中的最高月活峰值,直到今天也是。
QQ的焦虑 都被写进微信小程序里了
而微信则继续收获更多的用户,并在2018年春节期间突破10亿月活跃用户量。
QQ已经选择拥抱00后了

对于腾讯来说,QQ和微信都是亲儿子;不过二者却要自寻其路。在微信已经成为事实上的国民App之后,QQ却逐渐成为90后以至00后年轻人的领地。
其实,早在2016年Q2第二季度,腾讯就已经在财报中给出数据:当时已经有近6成QQ用户是90后,有接近80%的QQ会员也是90后——而在2016除夕夜参与QQ红包“刷一刷”活动的3.08亿用户中,90后占比达到了75%。
于是,在整体QQ用户群体趋向年轻化的基础之上,QQ在2016年的全球合作伙伴大会上提出了“娱乐社交生态”的构想,把娱乐作为QQ发展的一个重要方向。
于是在手机端QQ出现了“NOW直播”、QQ看点、“日迹”等多方面的娱乐产品;同时QQ还接入了腾讯动漫,并与外界多方合作在影视、文学、游戏等方面动作频频。
在娱乐化之外,QQ也面向办公场景进行了尝试。
2016年11月中旬,腾讯QQ发布了一款名为TIM的应用;根据网页介绍,这款应用本身就是“轻聊的QQ”,可以“更方便办公”,因此一开始就推出PC版、
这被解读为是QQ方面正试图利用自己在产品上的一些独特优势(比如说传输文件),来占据企业办公这一特定场景。
QQ的焦虑 都被写进微信小程序里了
此后两年间,随着00后逐渐长大成年,他们成为QQ眼中的“年轻人”的主体定义人群。
2019年5月,QQ专门针对00后发布了一份2019年社交行为数据报告,其中显示:在2018年第三季度,21岁及以下(从广泛意义上来说,1998年和1999年出生的群体也被归入到了00后之列)月活跃用户的同比增长量为16%,2018年第四季度的同比增长量为13%。
这份报告中还有一组数据值得注意:
在如今的QQ会员中,有一半都是00后,其中00后男生占比71%,00后女生占比29%。
可见,现在的00后,真舍得在QQ上花钱呀。
总结
在为期不长的中国互联网历史上,有太多的互联网产品来来去去,如昙花般匆匆一现;而腾讯QQ却是它们中的一个罕见的例外。
从1999年2月诞生到现在,QQ已经拥有将近21年的产品生涯,也因此承载了太多用户的互联网记忆,虽然它依旧是数量最大的中国互联网产品之一,但它的风光不再,已经是难以掩盖的事实了。
回想一下,你上一次登陆QQ是什么时候呢?

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